【内容】 1.福利厚生サービスとしての活用 2.コワーキングスペースとしての活用 3.ホテル・ブライダルとしての活用 その他のto B戦略として、文化環境を活用して「街の知的サロン」になる事が考えられます。 1.福利厚生サービスとしての活用...

【内容】 1.イノベーションを求められる企業 2.アート思考への期待 3.イノベーション・プレイスとしてtoB戦略 1.イノベーションを求められる企業 絶え間ない技術革新は、企業が提供する商品・サービスのライフサイクルの短期化を加速させています。それに伴い企業は、既存事業だ...

【内容】 1.ファンコミュニティとの連携価値 2.文化施設の「街の知的サロン」化 1.ファンコミュニティとの連携価値 企業がスポンサードする狙いは、ファンとの連携価値にあります。 一般広告が一方的に発信されるのに対して、スポンサード広告は、コンテンツやチームを「自分ごと化」...

【内容】 1.文化施設におけるtoB戦略の必要性 2.マーケティングの進化への対応 3.多能性を求められる企業活動 4.協賛から共創（パートナー）へ これまでの整理で、下記のような検討ポイントが挙げられます。 1.文化施設におけるtoB戦略の必要性...

【内容】 1.アクティベーション下手な日本企業 2.様々なアクティベーション事例 3.アクティベーション展開の必要性 1.アクティベーション下手な日本企業 スポンサーアクティベーションとは、スポンサーの権利を有効活用する方策のことです。...

【内容】 1.東京ディズニーリゾート 2.キッザニア 3.複合都市開発におけるスポンサードとの違い PayPayドームの他にも、toB戦略の参考になる集客施設があります。 1.東京ディズニーリゾート 集客施設のスポンサードで最も有名なのは、「東京ディズニーリゾート」では無い...

【内容】 1.福岡ソフトバンクホークスの収益力 2.マーケティング＋αの価値 1.福岡ソフトバンクホークスの収益力 福岡ソフトバンクホークスは、2019年度に324億円を売り上げて、日本で最も稼げるプロスポーツチームになっています。...

【内容】 1.スポンサードの変遷 2.スポンサー広告と一般広告との違い 1.スポンサードの変遷 スポンサード本来の意味は「協賛」ですが、今日の日本では、「少額」で交際費や寄付扱いになる場合を「協賛」とし、より「高額」で宣伝広告費などの名目扱いになる場合を「スポンサード」と使...

【内容】 1.文化系集客施設における「入場料頼り」の限界 2.スポンサード市場の盛り上がり 3.集客施設におけるtoB戦略の必要性 1.文化系集客施設における「入場料頼り」の限界 一般に集客施設における「時間単価は1,000円」といわれます。...

【内容】 顧客接点プラットフォームのゴール ハイブリッド・スパイラルの可能性 商業施設が変わると、街が変わる 1.顧客接点プラットフォームのゴール コロナ禍を経て変化の激しい流通の最終型について、2030年までに、下記のような状況に行き着くと想定します。...

【内容】 参画ハードルを下げる 遊びと変化づくり 収益の多極化 1.参画ハードルを下げる AR技術を活用する利点の一つが、「参画ハードルを下げる」ことにあります。 商業施設にリアル店舗を出店するには、多額の費用が必要です。...

【内容】 大型ライフスタイルショップの限界 ライフスタイルカフェ& ARショップ ライフスタイル・ウォール& ARショップ 1.大型ライフスタイルショップの限界 商業施設が「顧客接点プラットフォーム」になると想定した場合に、売り場にはどのようにAR技術が活用できるのでしょう...

【内容】 マグネット ARの考え方 街場 ARの考え方 1.マグネット ARの考え方 商業施設のマグネットとなるコンテンツを、AR体験で制作するには、フックとなるリアル・アイコンが必要です。 「ストレッチ」を楽しむ場合は、寂れた雰囲気のリアル空間をフックにして、ARコンテン...

【内容】 提供価値のアップデート 事業構造のアップデート 顧客接点プラットフォームの構造 1.提供価値のアップデート 従来の商業施設は、ショッピングセンターと呼ばれ、「モノを買う楽しみ」で人を集めていました。 休日のレジャーの一つがショッピングでした。...

【内容】 AR実践例での検討 ユーザーの「ハマるマインド」の必要性 フックとしてのリアル・アイコンの必要性 1.AR実践例での検討 私たちの研究会で、AR関係企業などの実践者を招き、現状でのARコンテンツの実践例で、その可能性を検討した事があります。...

【内容】 1.裏ショップの可能性 2.リアルを起点にしたイメージ拡張 1.裏ショップの可能性 AR技術を活用すれば、「リアル店舗はどのように魅力化できるのか？」について、（株）エイベックスでプロデューサーを務める中前省吾氏に伺ったことがあります。...

【内容】 スマホでのAR視聴のハードル ARグラスの進化と課題 コンテンツの対応レベル 1.スマホによるAR視聴のハードル 現状でのARデバイスは、スマホの活用が一般的です。 従って、スマホでARコンテンツを視聴するには、ユーザーの能動的なアクションが、何段階も必要になると...

【内容】 XRとは何か？ ARによるビジネス機会の拡張 1.XR とは何か？ まず「XR」というワードの定義から整理していきます。 XRとはExtended Reality又は Cross Reality の略称で、VR（仮想現実）,AR（拡張現実）,MR（複合現実）などの...

リアル商業施設の限界 Eコマースの台頭と課題 第三の道を探る 1.リアル商業施設の限界 コロナ禍が落ち着くと共に、インバウンド消費などで、一部の観光地や百貨店では持ち直しの兆しが見えますが、テレワークの定着に伴う通勤客の減少によって、都心商業施設は、V字回復とは言えないよう...

時代が求める「アート」の価値 ミュージアムによる「静脈系の価値提供」 ミュージアムが変わると都市も社会も変わる 1.時代が求めるアートの価値 「アート街づくり」において、人が生きていく上で、これまでになかった「何か？」を作る事がアートだと整理しました。...